L'Organisation internationale de normalisation (ISO) vient d'approuver la proposition de l'organisme de normalisation allemand (DIN) de lancer des travaux de normalisation internationale sur le thème de l'" évaluation des marques ".

Une structure de travail ad hoc " ISO / project committee brand valuation " , ou " ISO/PC 231, évaluation des marques " vient d'être mise en place pour mener à bien cette mission, le but étant d'aider les entreprises à pallier aux disparités des méthodes d'évaluation des marques, alors que les nouvelles normes comptables IFRS imposent aux acteurs économiques d'évaluer ces actifs incorporels.

Une première réunion de travail doit se tenir à Berlin les 15 et 16 mars prochains, aussi est-il important que la France se mobilise sur ce sujet.

" Lors de son vote, l'Association française de normalisation (AFNOR) a pris une position favorable afin de permettre aux acteurs français de participer activement à ces travaux. Il convient maintenant de s'organiser en créant une commission de normalisation française, qui aura notamment pour mission d'établir les positions nationales lors des travaux internationaux, " explique Sam Khachab, du département services, management et consommation de l'AFNOR et responsable du dossier.

Quels sont les enjeux de la normalisation internationale des méthodes d'évaluation des marques ?
Quelle est la valeur d'une marque et comment est elle calculée ?
Comment fonctionne la normalisation internationale ?
Quel peut être le rôle de la France et quels intérêts veut-elle défendre ?